A PRIME potencializa ações e fatos que venham gerar uma cobertura jornalística que agregue valor à imagem, reputação e marca da empresa. Tendo em vista o papel da imprensa na repercussão de assuntos e situações que influenciam a opinião pública, os profissionais são preparados pela PRIME para se relacionarem com esse público e difundir marca e imagem de maneira positiva. A Prime também monitora os assuntos de interesse publicados na imprensa e atende às solicitações dos jornalistas. Com isso, atende um dos principais objetivos do trabalho, que é um relacionamento contínuo e produtivo do cliente da Prime, com a imprensa.